아니 진짜, 요즘 마케팅이 다 이런 건가요? 칸쵸에서 내 이름을 찾는다는 게 처음엔 좀 유치하다고 생각했거든요. 그런데 막상 편의점에서 칸쵸 하나하나 뒤져보니까… 뭐랄까, 이상하게 재미있더라고요.
제가 봤을 때는 롯데웰푸드가 이번에 진짜 신의 한 수를 둔 것 같아요. 솔직히 칸쵸 같은 오래된 과자가 요즘 젊은 사람들한테 어필하기가 쉽지 않잖아요. 그런데 이런 식으로 개인화된 마케팅을 하니까 완전 달라지더라고요.
504개 이름이 새겨진 특별한 칸쵸
일단 기본적인 정보부터 말씀드리면, 이번에 나온 칸쵸에는 총 504개의 이름이 새겨져 있어요. 대부분이 요즘 신생아들한테 많이 지어주는 이름들이고, 거기에 칸쵸 캐릭터 이름까지 포함된 거죠.
개인적으로 이름 선정을 어떻게 했는지 궁금하더라고요. 아마도 통계청 자료 같은 걸 참고했을 텐데, 뭐 그런 건 우리가 알 필요는 없고요. 중요한 건 내 이름이 있느냐 없느냐겠죠.
근데 솔직히 504개라는 숫자가 많은 건지 적은 건지 잘 모르겠어요. 우리나라 사람들 이름이 워낙 다양하니까, 어떻게 보면 적을 수도 있고… 아무튼 제 이름은 있더라고요. 다행히.
아 그리고 이름 위에 카니랑 쵸니 얼굴이 그려져 있는데, 이게 생각보다 귀여워요. 뭔가 소장 가치가 있다고 해야 하나? 물론 과자니까 먹어야 하는 거지만, 좀 아깝더라고요.
이벤트 참여는 생각보다 간단해요
참여 방법은 정말 간단해요. 그냥 내 이름이나 가족, 친구 이름이 새겨진 칸쵸 찾아서 사진 찍고 SNS에 올리면 되거든요. 해시태그만 잊지 말고 넣으면 되고요.
근데 이게 은근히 중독성이 있어요. 처음엔 제 이름만 찾으려고 했는데, 나중엔 친구들 이름도 찾아보고 싶어지더라고요. 그래서 결국 칸쵸를 몇 개나 샀는지… 하하.
경품도 나쁘지 않아요. 아이패드 프로부터 시작해서 에어팟 맥스, 호텔 식사권까지. 뭐 당첨될 확률이 높지는 않겠지만, 그래도 참여하는 재미는 있죠.
특히 하트 모양 칸쵸와 두 개 이상의 이름을 함께 찍으면 당첨 확률이 높아진다고 하는데… 이건 좀 커플들을 겨냥한 마케팅 같더라고요. 영리하네요, 정말.
40년 브랜드의 새로운 시도
칸쵸가 나온 지 벌써 40년이 넘었다니까요. 제가 어렸을 때도 있었고, 지금도 있고… 정말 대단한 장수 브랜드죠.
그런데 솔직히 요즘 젊은 세대들한테는 좀 촌스럽게 느껴질 수도 있잖아요? 새로운 과자들이 워낙 많이 나오고, 트렌드도 빨리 바뀌고 하니까요.
근데 이번 이벤트는 정말 잘 기획한 것 같아요. SNS 시대에 맞는 마케팅이면서도, 개인화된 경험을 제공하니까 특별함이 있거든요. 제 생각에는 이런 식으로 접근하면 젊은 층도 충분히 관심 가질 것 같더라고요.
뭐 개인적으로는 좀 더 다양한 이름이 있었으면 좋겠지만… 그럼 너무 복잡해질 수도 있고 하니까, 이 정도면 적당한 것 같아요.
실제로 찾아본 후기
저는 집 근처 편의점 세 군데를 돌면서 제 이름을 찾아봤어요. 첫 번째 편의점에서는 못 찾겠더라고요. 두 번째도 마찬가지.
세 번째 편의점에서 드디어 찾았는데, 그때 기분이… 뭔가 로또 당첨된 기분? 물론 로또는 당첨된 적 없지만요.
사진 찍을 때도 좀 신경 쓰게 되더라고요. 어떻게 찍어야 예쁘게 나올지, 배경은 어떻게 할지… 평소에 과자 사진 찍을 일이 없었는데 말이죠.
그런데 진짜 문제는 사진 찍고 나서예요. 과자를 먹어야 하는데, 왠지 아깝더라고요. 제 이름이 새겨진 건데 먹어버리면… 뭔가 그렇잖아요?
결국은 먹었지만요. 맛은 여전히 그 맛이더라고요. 달콤하고 바삭하고, 어렸을 때 그 맛 그대로.
마케팅적으로 봤을 때
이런 이벤트가 왜 효과적인지 생각해보니까, 일단 참여하는 과정 자체가 재미있어요. 보물찾기 같은 느낌이랄까?
그리고 개인화된 상품이라는 게 요즘 트렌드에 딱 맞죠. 나만의 특별한 뭔가를 갖고 싶어하는 심리를 잘 활용한 것 같아요.
SNS 확산 효과도 무시할 수 없고요. 사람들이 자발적으로 사진 올리고, 친구들한테 공유하고… 이런 게 바이럴 마케팅의 핵심이잖아요.
다만 아쉬운 점이 있다면, 이벤트 기간이 좀 짧다는 거? 11월까지라고 하는데, 좀 더 길었으면 좋겠어요. 아직 못 찾은 사람들도 많을 텐데.
은근히 재밌어!
좀 유치하다고 생각했는데 생각보다 재미있더라고요. 뭔가 어렸을 때로 돌아간 기분? 순수하게 즐길 수 있는 이벤트인 것 같아요.
물론 마케팅 기법이라는 걸 알고 있지만, 그래도 소비자 입장에서는 재미있으니까 상관없죠. 어차피 과자 사먹을 거 이런 재미라도 있으면 좋은 거고.
다른 브랜드들도 이런 식으로 창의적인 마케팅 많이 했으면 좋겠어요. 그냥 광고로만 때려박는 것보다는 이렇게 참여형으로 하는 게 훨씬 효과적인 것 같거든요.
아, 그리고 혹시 아직 못 찾으신 분들은 서둘러서 찾아보세요. 시간이 별로 없거든요. 편의점마다 재고가 다르니까 여러 곳을 돌아보시는 걸 추천해요.
뭐 당첨은 안 될 확률이 높지만, 그래도 참여하는 재미는 있으니까요. 그리고 설마 모르겠지만, 혹시 당첨되면 정말 좋겠네요.
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